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大数据告诉你,中国铁路最具广告投放价值月份
发布时间:17-05-31

干货,本文数据量略大,重度狂躁症患者慎点。

2016年,中国铁路全年客流量高达27.7亿人次,2017年铁路全年客流或将超30亿人次,成为能量惊人的品牌营销战略性资源集中地。

巨大的客流,以及高铁领域精准定位中高端人群的黄金属性,吸引无数品牌前赴后继投身到铁路广告投放的行列当中,并展开了激烈的资源争夺。

那么,铁路领域究竟在哪一月份投放广告最佳?又有哪些节日、城市最值得广告主奋力争夺?首要考量指标当属客流量值

资料来源:前瞻产业研究院

纵观铁路全年客流(上图),2016年全年客流之最分别是7月和8月份(即暑运),峰值出现在8月的2.8亿,这两月的客流较全年月均值(2.3亿)增长近20%。也就是说,广告主在暑运投放广告,效果最佳、性价比最高。

也许,仅凭一年的数据就急于下定论,未免为之过早。客官莫急,请随小编再走一遭。

数据来源:中国铁路总公司

简单阅读上图后,不难发现,从2013年至2016年,铁路暑运客流持续走高,权重均占全年客流的20%左右。暑运以全年六分之一的时间份额,持续高位占领铁路全年五分之一的巨量客流,巨大价值显露无疑。

暑运期间学生、务工、探亲、旅游、商务流等多重客流叠加,是暑运客流持续高位运行的重要原因,以及以学生旅游为链接的家庭式团体出游,成为了暑运客流的一大亮点。

再观高铁,暑运客流与铁路整体趋势保持一致,暑运期间日均客流较平日增长6%-36%。

数据来源:中国铁路总公司、互联网

加之高铁“高收入,高学历,高消费”的人群属性,高铁暑运档成为与春运同等重要的,年度营销重点时节。

那么,哪一核心城市高铁站的暑运客流最大,增幅最高?小编干货送到底,继续倾情奉上,广告主们看准咯。

数据来源:各大高铁站

图内数据项可能比较多,客官莫要烦躁,且听俺简单说来。由于全国高铁站点众多,本次小编只挑选了高铁龙脉京港线客流在前六的大站点。

数据显示:中国高铁暑运客流之最当属广州南站(暑运日均客流38.8万,较平日增长5.6万人次/日,增幅17%),随后依次是北京南站(暑运日均客流38.4万,较平日增长6.1万人次/日,增幅19%)、上海虹桥站(暑运日均客流38.3万,较平日增长4万人次/日,增幅12%)。其中长沙南站暑运期间客流增幅最大,高达24%,价值比最高。

因此,暑运投高铁首选广州、北京、上海、长沙几大城市。若客官还感兴趣,小编将再深挖一层所有的数据小编都经过精心准备,并耗费了大量精力收集整理,只为让各位广告主及业内朋友能够了解到中国铁路/高铁更多具有价值的信息。

刚刚,我们横向了解过了铁路全年的客流情况,纵向了解了历年铁路和高铁暑运的客流情况,以及暑运哪些高铁大站客流量最大。那么接下来将向大家精细呈现一年当中,所有大节的高铁客流情况,到底哪个大节的客流最高,增幅最大?是春运、还是五一?或是十一?请看下图:

数据来源:铁路总公司、互联网

从上图我们可以了解到,2016年在我国元旦、春运、五一、暑运、十一五大节日当中,高铁整体客流峰值日最高的是五一假期,峰值客流高达626.9万人次,较全年日均客流的增长39.31%(高铁全年日均客流约450万人次);其次是十一国庆假期,峰值日客流高达620.7万人次,较全年日均客流的增长37.93%;第三是暑运

以周或单日等短期为单位,就各节日而言,高铁最具广告投放价值的节日依次是五一、十一、暑运、春运、元旦,其中五一大节高铁广告投放效果最佳,性价比最高。

回顾全文,铁路及高铁暑运的巨大客流价值显露无遗。而再有一月,暑运即带着它的数亿大客流磅礴奔袭而来。韵洪嘉泽已备上西南、华东等数十珍稀站点资源及强势新媒介,与君共迎这年度品牌盛宴,能饮一杯无?